10月13日,古越龍山“只此青玉”國(guó)際友人品鑒會(huì)在紹興世茂皇冠假日酒店舉行,來(lái)自“一帶一路”的22個(gè)國(guó)家以及拉美開(kāi)發(fā)銀行的嘉賓,齊為古越龍山“只此青玉”點(diǎn)贊。
越酒架起友誼之橋
成中外文化交流符號(hào)
2013年,習(xí)近平總書(shū)記先后提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩大倡議(簡(jiǎn)稱“一帶一路”倡議)。今年正值共建“一帶一路”倡議提出10周年,第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將于10月17日至18日在北京舉行。借助此次高峰論壇智庫(kù)專(zhuān)題論壇相關(guān)參訪嘉賓做客紹興之際,古越龍山舉辦“只此青玉”國(guó)際友人品鑒會(huì),通過(guò)黃酒品鑒交流活動(dòng),宣傳紹興黃酒文化的獨(dú)特魅力,進(jìn)一步擴(kuò)大古越龍山國(guó)際市場(chǎng),提高“只此青玉”在“一帶一路”沿線國(guó)家的知名度、影響力。
此次品鑒會(huì)有來(lái)自柬埔寨、新加坡、馬來(lái)西亞、阿根廷、南非、土耳其、保加利亞、西班牙、意大利等22個(gè)國(guó)家以及拉美開(kāi)發(fā)銀行的嘉賓到場(chǎng)。此外,新華社研究院院長(zhǎng)劉剛,新華社浙江分社總編室常務(wù)副總編輯袁震宇,紹興市人民政府副市長(zhǎng)魯霞光,中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)孫愛(ài)保,紹興市委宣傳部副部長(zhǎng)馬曄軍以及20余位來(lái)自新華社的媒體大咖共同參加。
魯霞光副市長(zhǎng)致辭表示,早在明清時(shí)期,琥珀流光、醇香四溢、六味和融的紹興黃酒,就已通過(guò)海上絲綢之路遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、新加坡和南洋群島。新中國(guó)成立以來(lái),紹興黃酒更是成為了中外友誼交流的橋梁,出現(xiàn)在日內(nèi)瓦會(huì)議、中美建交、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、G20杭州峰會(huì)等重大活動(dòng)中,也曾作為國(guó)禮饋贈(zèng)給日本天皇、柬埔寨國(guó)王等皇室成員。在剛剛過(guò)去的杭州亞運(yùn)會(huì),古越龍山千福30年和“只此青玉”就作為國(guó)宴用酒現(xiàn)身開(kāi)幕式、閉幕式的歡迎宴會(huì)。
隨著中國(guó)“一帶一路”人文交流活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn),共建國(guó)家正在進(jìn)一步地了解中國(guó),而黃酒作為中華國(guó)釀、中國(guó)國(guó)粹,在一定程度上代表中國(guó)的歷史文化、風(fēng)土人情,為文明互鑒、中國(guó)與共建國(guó)家的民心相通打下良好基礎(chǔ)??梢?jiàn),紹興黃酒連接的是千年古城和世界的交流,更是中外友誼交流的重要橋梁,正在逐漸成為中外交流的文化符號(hào)。
保加利亞“一帶一路”全國(guó)聯(lián)合會(huì)主席扎哈里·扎哈里耶夫表示,非常高興能來(lái)參加此次“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇智庫(kù)專(zhuān)題論壇線下參訪活動(dòng)。第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇即將在北京舉辦。這是讓世界了解“一帶一路”城市的窗口,也為各國(guó)城市的交流提供了廣闊的舞臺(tái)及合作空間。
紹興是歷史文化名城,今天參觀的黃酒博物館也讓我們覺(jué)得非常震撼。富含文化內(nèi)涵的黃酒,讓人仿佛看到了古人飲酒作詩(shī)的場(chǎng)景。我們也更好地了解了紹興的優(yōu)秀歷史文化,也增進(jìn)了國(guó)家間的交流。
“只此青玉”文化賦能
千年古酒煥發(fā)新生
早在六千至七千年前,當(dāng)美索不達(dá)米亞的人們啜飲啤酒的前身——大麥酒、古波斯人拉開(kāi)了葡萄種植和釀造的序幕時(shí),在古老的東方,中國(guó)長(zhǎng)江流域良渚文化和河姆渡文化時(shí)期的華夏民族的先民們,已品飲一種后來(lái)演進(jìn)為“黃酒”的華夏飲料。正是包括紹興酒在內(nèi)的酒史共同匯流,構(gòu)成了一部人類(lèi)酒的文明史,而黃酒文化正是中華文化浩大卷帙中濃墨重彩的一筆。通過(guò)黃酒,可以“品嘗”中國(guó)的民俗與文化,可以“聽(tīng)”到古與今的對(duì)話。
紹興的文學(xué)大家魯迅曾言:“只有民族的,才是世界的。”自古以來(lái),美酒都是一種跨越民族和地區(qū)、無(wú)需進(jìn)行翻譯的語(yǔ)言。隨著共建“一帶一路”進(jìn)程的推進(jìn),它早已不再局限于基建、貿(mào)易等基礎(chǔ)合作,文化交流已然成為“一帶一路”建設(shè)的靈魂。古越龍山抓住這一時(shí)機(jī),于追本溯源中厘清黃酒文化脈絡(luò),通過(guò)“越酒行天下”各類(lèi)推介品鑒活動(dòng),向世界傳遞中國(guó)黃酒文化和東方雅韻;于百家爭(zhēng)鳴中深耕黃酒文化內(nèi)涵,肩負(fù)時(shí)代賦予的文化使命,探索千年古酒在新時(shí)代的新路徑。
古越龍山副總經(jīng)理呂旦霖作《越酒行天下》的主旨推介,向到場(chǎng)的貴賓介紹了紹興黃酒為什么好、古越龍山為什么更好、“只此青玉”為什么特別好。
自2022年與舞蹈詩(shī)劇“只此青綠”聯(lián)名以來(lái),古越龍山“只此青玉”作為一款包裝雅致、極富中華文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品,屢屢以文化營(yíng)銷(xiāo)出圈,通過(guò)文化相互賦能,加速品牌年輕化突圍的步伐,讓千年黃酒開(kāi)啟新篇章,煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
古越龍山布局“全球化”
紹興黃酒再出發(fā)
共建“一帶一路”倡議為世界帶來(lái)新機(jī)遇,也為紹興黃酒帶來(lái)新的發(fā)展。中國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家的貿(mào)易合作不僅幫助這些國(guó)家開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng),促進(jìn)貿(mào)易均衡發(fā)展,也優(yōu)化了中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)布局。紹興黃酒也同陶瓷、絲綢一樣,在“一帶一路”的加持下,更加走向全球化。
近年來(lái),中國(guó)酒企出海速度加快,而在黃酒品類(lèi)中,古越龍山則是出海的先行者和扛旗者,成功策劃了越酒行天下“只此青玉”品鑒會(huì)日韓行、迪拜行、港澳行,通過(guò)大膽地“走出去”,向世界發(fā)出了中國(guó)黃酒好聲音。
國(guó)際市場(chǎng)的突破對(duì)于黃酒來(lái)說(shuō)或許很難,但伴隨著新生代消費(fèi)群體在飲酒觀念、生活方式等方面的代際變化,黃酒等低度酒正在迎來(lái)“微醺時(shí)代”的消費(fèi)紅利,再加上海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)黃酒文化的不斷認(rèn)知和認(rèn)同,古越龍山緊跟著“一帶一路”的步伐,努力實(shí)現(xiàn)越酒再行天下。
晚宴上,紹興市人民政府副市長(zhǎng)魯霞光,新華社研究院院長(zhǎng)劉剛,新華社浙江分社總編室常務(wù)副總編輯袁震宇,保加利亞“一帶一路”全國(guó)聯(lián)合會(huì)主席扎哈里·扎哈里耶夫,柬埔寨國(guó)務(wù)大臣、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化理事會(huì)主席陳樂(lè)提,土耳其馬爾馬拉基金會(huì)主席穆罕默德·阿克坎·蘇威爾,中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)孫愛(ài)保上臺(tái)為塵封10年的2013年冬釀黃酒開(kāi)壇,歡迎八方來(lái)客,紀(jì)念“一帶一路”倡議提出10周年。
輕工大國(guó)工匠、中國(guó)釀酒大師胡志明分享紹興黃酒品鑒。來(lái)自五湖四海、不同國(guó)籍的嘉賓在此刻達(dá)成了共識(shí),紛紛為“只此青玉”點(diǎn)贊。
“只此青玉”品鑒會(huì)當(dāng)天,嘉賓們還參觀了古越龍山中央酒庫(kù)和中國(guó)黃酒博物館。中央酒庫(kù)作為世界上最大的黃酒酒庫(kù),鱗次櫛比的一壇壇原酒讓國(guó)際友人贊嘆,黃酒博物館的黃酒文化展示也讓他們稱贊不已。
“一帶一路”倡議以共商共建共享為原則,以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲綢之路精神為指引,紹興將持續(xù)擦亮中國(guó)黃酒之都和世界美酒特色產(chǎn)區(qū)等“金名片”,古越龍山也將緊跟國(guó)家和時(shí)代的步伐,沿著“一帶一路”,讓紹興黃酒香飄世界。
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